來源:網(wǎng)絡(luò)來源 作者:中考網(wǎng)整合 2021-12-01 19:05:31
中考網(wǎng)整理了關(guān)于2022中考語文復(fù)習(xí):閱讀理解練習(xí)題(8),希望對(duì)同學(xué)們有所幫助,僅供參考。
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振興老字號(hào):守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅
木桌凳、蓋碗茶和悠閑的老茶客,灰黑的磚瓦和斑駁的墻體透露出獨(dú)特的年代感。10多年前,導(dǎo)演寧浩在此喝了一個(gè)星期的茶,便誕生了一部電影《瘋狂的石頭》。之后,附近川美的學(xué)生、藝術(shù)家,都會(huì)來這兒尋找靈感。周末品茶,《工人日?qǐng)?bào)》記者驀然發(fā)現(xiàn):這家重慶最有味道的老茶館,在懷舊與現(xiàn)實(shí)中成為網(wǎng)紅。
老字號(hào)“網(wǎng)紅”爆款
目前全國有1200多個(gè)中華老字號(hào)品牌,許多老字號(hào)通過設(shè)計(jì)賦能、IP合作、跨界合作、非遺傳承、新零售等,推出了不少新產(chǎn)品和新服務(wù),借助互聯(lián)網(wǎng)銷售成為“網(wǎng)紅”?墒牵S著市場競爭日趨激烈,傳統(tǒng)老字號(hào)品牌的發(fā)展開始逐漸分化,這1000多家老字號(hào)中,僅有10%蓬勃發(fā)展。
誕生于上世紀(jì)五六十年代的美加凈與大白兔,是中國知名的兩大品牌,其腦洞大開的跨界聯(lián)姻出來的美加凈大白兔奶糖味潤唇膏一下就火了。據(jù)說開售不到1分鐘,就在網(wǎng)上被搶購一空。
在自帶情懷標(biāo)簽的老字號(hào)崛起之路上,“大白兔”并不孤獨(dú)。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì),近一年時(shí)間在天貓平臺(tái)上,老字號(hào)品牌被搜索的總次數(shù)超過10億次,老字號(hào)的消費(fèi)者超過8600萬人,購買老子哈奧的90后消費(fèi)者,也已經(jīng)超過了320萬人。除了美加凈大白兔奶糖味潤唇膏外,還有六種花露水風(fēng)味的雞尾酒、周黑鴨的辣味唇膏、瀘州老窖的頑味香水、福臨門的卸妝油,跨界成為老子號(hào)年輕化的突破口,國貨紛紛甩掉舊形象,以全新的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野。
“事實(shí)上,老子號(hào)所作的各方面探索,都是基于品牌文化傳承,并非為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。”北京稻香村有關(guān)負(fù)責(zé)人說,“盲目追求轟動(dòng)效應(yīng)和噱頭的創(chuàng)新,會(huì)丟掉品牌的‘魂’。老子號(hào)不僅要做‘網(wǎng)紅’,更要做‘天天紅’‘百年紅’。”
奇葩新品受熱捧
去年的這個(gè)時(shí)候,上海老子號(hào)杏花樓創(chuàng)下了8個(gè)小時(shí)的排隊(duì)紀(jì)錄,其在清明節(jié)前推出的創(chuàng)新節(jié)令食品“咸蛋黃肉松青團(tuán)”收獲了意想不到的成功,被譽(yù)為當(dāng)時(shí)最紅的網(wǎng)紅產(chǎn)品,有幸買到的消費(fèi)者都忍不住在朋友圈炫耀一番。
去年夏天,老牌花露水六神牽手Rio雞尾酒,推出了一款花露水口味新品。甫一亮相,就成為消費(fèi)者矚目的“話題明星”,還在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。不少人直呼“奇葩”,“喝了能驅(qū)蚊嗎”也成為網(wǎng)友們爭相調(diào)侃的話題。
隨著95后00后逐漸成為消費(fèi)主力軍,老字號(hào)開始一改墨守成規(guī)的路線,主動(dòng)融入年輕消費(fèi)層。“守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”,成為當(dāng)下眾多老字號(hào)的自我修養(yǎng),不僅要最大化地重現(xiàn)消費(fèi)者腦中對(duì)老字號(hào)經(jīng)典的記憶和認(rèn)知,同時(shí)還要給他們帶來新的體驗(yàn)和趣味。
據(jù)調(diào)查,新奇特口味在今年將持續(xù)走紅吸睛。像MMS辣味巧克力豆、王老吉黑涼茶、奧利奧行走的表情包夾心餅干、海底撈懶人自煮微火鍋等,一波波新奇特個(gè)性化產(chǎn)品持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)者的嘗新欲,并引發(fā)年輕人的搶購熱潮。
得消費(fèi)者得市場
被網(wǎng)友戲稱為“老漢撒嬌,猝不及防”的瀘州老窖粉色香水、登上紐約時(shí)報(bào)周的老干媽衛(wèi)衣、與熱播影視劇合作制造話題的百雀羚……無可否認(rèn),跨界、做IP確實(shí)好玩,但因產(chǎn)品新奇有趣帶來的熱度能維持多久仍未可知。
“得消費(fèi)者,才能得市場。”上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授周穎評(píng)價(jià)說,“只有持續(xù)地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,給消費(fèi)者更好的體驗(yàn),老字號(hào)才能獲得更為長久的生命力。”
大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,特色獨(dú)家定制產(chǎn)品正日漸成為平臺(tái)的消費(fèi)趨勢(shì)。依托京東大數(shù)據(jù)分析用戶喜好、智能匹配個(gè)性化偏好和多元化需求,進(jìn)行靈活反向定制的產(chǎn)品越發(fā)受到消費(fèi)者追捧。像百事星戰(zhàn)IP定制罐、周黑鴨啃定團(tuán)圓京東狗定制版、脈動(dòng)全職高手京東定制款2.0、脈動(dòng)XQ飛車QQ飛車十周年脈動(dòng)紀(jì)念瓶、立頓京東“狗”年特供奶茶裝等,都已上線京東,市場呼聲極高。
“技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)而言,具有生死存亡的意義,F(xiàn)代社會(huì)科技發(fā)展日新月異,僅僅攥著祖?zhèn)鞯睦厦胤绞沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。”中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員劇錦文認(rèn)為,“要保護(hù)傳承好老味道、老工藝,就必須有先進(jìn)技術(shù)作支撐,這樣才能再現(xiàn)老字號(hào)的輝煌。”
。ㄟx自《工人日?qǐng)?bào)》2019年2月27日,有刪減)
7. 下列說法符合文意的一項(xiàng)是( )
A. 1000多家傳統(tǒng)老字號(hào)在日趨激烈的市場競爭中,大部分仍然能夠得到蓬勃發(fā)展。
B. 在激烈的市場競爭中,老字號(hào)為了自身的發(fā)展,一定要追求轟動(dòng)效應(yīng)和噱頭的創(chuàng)新。
C. 老牌花露水六神推出的花露水口味雞尾酒,受到年輕的95后00后網(wǎng)友們的熱捧。
D. 老字號(hào)可依托京東大數(shù)據(jù),分析用戶喜好和多元化需求,為消費(fèi)者定制特色獨(dú)家產(chǎn)品。8. 閱讀文章,根據(jù)畫線部分的內(nèi)容,將下面的采訪提綱補(bǔ)充完整。
時(shí)間 |
2019年2月25日 |
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采訪方式 |
電話采訪 |
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采訪目 |
(1)______ |
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采訪對(duì)象 |
北京稻香村有關(guān)負(fù)責(zé)人 |
周穎(上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授) |
劇錦文(中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員) |
采訪問題 |
示例:您如何看待當(dāng)前眾多老字號(hào)跨界創(chuàng)新,成為“網(wǎng)紅”這一現(xiàn)象的? |
(2)______ |
示例:技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)而言,具有什么意義? |
9. 閱讀全文,簡述老字號(hào)怎樣才能“守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”。
10. 湖州市商務(wù)局正在開展“百年老字號(hào)·中華行”活動(dòng),湖州丁蓮芳食品有限公司為此準(zhǔn)備拍攝宣傳短片,請(qǐng)根據(jù)文章內(nèi)容,續(xù)寫宣傳短片的文字稿。要求:(1)為百年老字號(hào)“丁蓮芳”的振興擬寫兩條措施;(2)語言得體,120字左右。
“丁蓮芳”的前世今生
歷史的車輪滾滾,它穿過時(shí)空的經(jīng),歲月的緯,從1878年的晨曦中走來。它摘下斗笠,打開挑子,用厚繭的手掌,鄭重托起一碗熱騰騰的千張包子粉絲頭,以鮮豬肉、千張為原料,裹成長枕形的千張包子,引得路人聞香紛沓。它就是距今一百四十多年歷史的中華老字號(hào)——丁蓮芳。
……
百年倏忽過,時(shí)光來到2019年。這是一個(gè)市場競爭日趨激烈的時(shí)代,這是一個(gè)科技發(fā)展日新月異的時(shí)代。湖州“丁蓮芳”為了再現(xiàn)老字號(hào)的輝煌,__________
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